时隔9年，携典范脚色强势回归的《疯狂动物城2》累计票房已冲破40亿元大关，刷新中国影史进口动画片票房冠军等多项记载。从兔朱迪取狐尼克的典范同伴，到新脚色蛇盖瑞的趣味登场，影片不只了老粉丝的芳华回忆，更凭仗“打破隔膜、联袂冒险”的内核激发全网共识，成为一部现象级做品。取影片热度同步的，还有康师傅冰红茶全新推出的冻冻茶。这款新品上线万瓶的发卖记载，一举拿下抖音茶饮料“双十一好物TOP1”“爆款TOP1”等13项榜单冠军，成为现象级黑马。跟着影片热映，康师傅冰红茶冻冻茶取动画IP的款同步火爆社交平台，网友自觉分享“看片子喝同款冻冻茶”，让冻冻茶成为影片之外的又一抢手话题。做为一款能够摇着喝的冰红茶，康师傅冰红茶冻冻茶的爆红绝非偶尔。正在007看来，其背后，是康师傅对百亿大单品的体验改革，是取顶流IP的深度契合，更是对年轻人社交取感情需求的精准把握。当产物立异、IP共识取年轻化营销构成合力，康师傅冰红茶冻冻茶便完成了从“典范”到“爆款”的逾越，也为行业供给了品类立异的可自创范本。纵不雅这几年的饮品市场，一个共识是，凡是红海赛道的破局，无一不始于对用户需求的精准洞察，满脚其未被言说的情感取社交需求。正在规模冲破300亿的冰红茶市场，康师傅是无可争议的头部，但面临Z世代对“新颖感”和“社交属性”的极致逃求，保守液态茶饮的同质化合作日益激烈。康师傅冰红茶冻冻茶的推出即是新的解法——初创可饮用型果冻冰红茶，其并非简单的形态，而是基于年轻人需求的深度洞察，并依托“利落索性Dong起来”的品牌从意，让典范产物成为承载情感价值取社交话题的焦点载体，而这一从意更早已沉淀为品牌取年轻人共识的内核。CBNData《2024茶文化消费趋向演讲》显示，快要70%的消费者都暗示很是情愿测验考试新品，47%的消费者十分沉视饮品的社交属性。恰是洞察到这一点，2023年，康师傅研发团队历经1年多时间，筛选复配200多轮配方测试，才均衡了果冻的Q弹质感取饮用的流利度：既保留了典范冰红茶的酸甜风味，又添加了“喝+摇”的双沉感官体验。而这种产物体验也正在品牌slogan“利落索性Dong起来”中得以表现：“Dong”字自带的动感，既贴合果冻摇晃时的Q弹特质，也精准击中Z世代巴望打破枯燥、活力的情感。不少网友婉言 “好玩”“摇一摇很成心思”“口感丰硕”。恰是这种“熟悉的新颖感”让产物从功能型饮品升级为体验型消费品。Z世代的社交行为，素质是通过度享获得身份认同。精准击中这一需求：喝前“摇一摇” 的典礼感，让简单的饮用动做变成趣味体验；冷冻后变身冰沙、DIY加牛奶椰乳的多元弄法，激发了用户的创做欲取分享欲。社交平台上，用户自觉倡议 “摇一摇挑和”“冻冻茶躲藏喝法” 等话题，仅抖音平台#冰红茶迪士尼款 线亿；小红书#摇着喝的冰红茶冻冻茶 线万，#利落索性Dong起来 线+。康师傅冰红茶冻冻茶的这种设想，让产物不再只是解渴的东西，而是年轻人的“社交货泉”和“情感出口”。这恰好也证了然：能激发分享的产物，本身就是最好的营销。若是说产物层面的立异为康师傅冰红茶冻冻茶的爆红注入基底，那《疯狂动物城2》IP的则让这款新品有了二次迸发的潜质。回到此次本身，康师傅冰红茶冻冻茶取《疯狂动物城2》的，跳出了流量嫁接的浅层逻辑，通过彩蛋联动+视觉锤打制，让IP价值取产物价值深度绑定。影片“玩乐、冒险”的调性取冻冻茶“好玩、风趣”的特质天然契合，最终实现1+1＞2的结果。分歧于常规的硬广植入，康师傅将冻冻茶融入影片“躲藏片段”：朱迪公飙车极速飞驰，尼克大大的眼睛大大的惊恐，狐兔同伴纵身跃入管道以身试险，康师傅冰红茶冻冻茶duangduang惊现跟从仆人公一路冒险。这种“内容化”的融入，让产物成为IP故事的无机构成部门，不只消解了保守告白的违和感，更顺势将片子里朱迪尼克的冒险履历引入这场由康师傅冰红茶冻冻茶激发的舌尖上的奇奥冒险。当影迷发觉这一细节后，纷纷正在社交平台会商“想get脚色同款”，构成自觉。这种彩蛋式联动，让消费行为成为粉丝身份认同的体例，实现了“不雅影—发觉—采办—分享”的闭环。明显的视觉符号能让品牌正在用户中留下深刻印记。康师傅冰红茶冻冻茶的包拆，恰是“视觉锤”的绝佳实践：兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞三大焦点脚色占领瓶身半壁山河，果冻化logo设想呼应产物特质，构成强烈的视觉识别度，既巧妙均衡了“IP新颖感”取“品牌熟悉感”，又精准戳中粉丝对脚色的感情联合，让产物跳出纯真饮品范围的过程中，持续延长感情附加值。从这个视角看，康师傅冰红茶冻冻茶这一次的营销结构，一直环绕“人”取“触点”两大焦点：找对取品牌调性契合的年轻人偶像，制走进年轻人日常的消费场景，最终让“会玩爱玩”的品牌抽象深切用户。找对的人，才能说对的话。康师傅冰红茶冻冻茶选择康师傅冰红茶利落索性新声代代言人程潇、康师傅冰红茶Dong感保举官伯远、康师傅冰红茶品牌挚友周震南参取前期曲播互动，也有着更深刻的年轻化价值考量。三位艺人的焦点粉丝群体以年轻报酬从，取冻冻茶 “好玩、社交”的方针消费群体高度契合；同时，程潇的活力感、伯远的亲和力、周震南的创意感，别离对应了年轻人对 “趣味、陪同、个性”的需求，为品牌注入新鲜的年轻化特质。曲播中，“duangduang 舞”“脚色 cos” 等内容不只带来海量围不雅，更让品牌正在年轻中成立“懂我、陪我玩”的初始认知。某种程度上来说，这不只为后续IP、场景渗入打下的感情根本，好的品牌触点，从来不是锐意搭建，而是走进日常。康师傅冰红茶冻冻茶选择罗森打制从题店，恰是看中罗森的场景属性：做为年轻人通勤、下战书茶、周末逛街的高频消费场景，罗森天然汇聚了康师傅冰红茶冻冻茶的方针人群，是“精准触达”的绝佳选择。店内的脚色立牌、片子场景还原，让《疯狂动物城2》的虚拟脚色走进现实，消弭了次元壁；产物取IP元素同框陈列，让买一瓶冻冻茶变成打卡一次趣味体验。这种场景化渗入，让品牌成为年轻人糊口中触手可及的乐趣所正在。从典范冰红茶到“摇着喝的果冻冰红茶”，康师傅冰红茶冻冻茶以一款新品类的斥地，注释了品牌年轻化的实理：不只是物理上的接近，更是感情上的同频，是懂年轻人的趣味，更陪他们玩正在一路。这种以品牌立异为内核的思维，不只让冻冻茶成为现象级爆款，更让“会玩爱玩”的品牌抽象深切，也为所有寻求焕新的典范品牌供给了环节：实正的品牌长青，不正在于永久年轻，而正在于以持续的立异冲破，永久能取年轻一代同业，更能“摇”出一个新品类、新可能。前往搜狐，查看更多。